等线中国互联网大会上，业界大佬支招OTT发展

　　作为曾经最重要的等线大佬广播和通信载体，电视曾风光无限。中国支招展但是互联会上郑州外围（外围上门）外围预约（微信180-4582-8235）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款，在互联网冲击下，业界传统电视颓势尽显。等线大佬

　　时代变了，中国支招展传统广电也在寻求突破。互联会上

　　OTT是业界一条大家都在探索的道路，同时，等线大佬相当一部分从业者认为将传统广电“OTT化”也是中国支招展可行的······

　　今年，欧洲有线大会提出一个观点，互联会上到2020年不会再有OTT这一说法，业界因为OTT被人认为就是等线大佬电视，五年以内大家不会使用OTT这个概念，中国支招展而会把它统称为电视或者叫大屏视频消费。互联会上但是这种OTT或者这种电视，实际上有分工、差异化、垂直化的区隔，否则与传统的有线电视很难作区分。

　　解题思路是什么？

　　7月11日，“2017中国互联网大会·中国互联网电视生态论坛”在京举行。会上，诸位广电及相关的行业大佬纷纷发言，表达自己对互联网电视的郑州外围（外围上门）外围预约（微信180-4582-8235）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款看法与趋势分析。

　　①传统的衰落与新格局的呈现

　　中国传媒大学校长 胡正荣：

　　在传统报业和杂志逐步走向衰弱的背景下，视频消费呈现出崭新的格局。用户的流失已成为传统视频行业必须面对的现实的冲击。

　　视频消费的新格局：

　　1、多屏化的视频消费趋势无法阻挡：中国老百姓的视频消费发生了多屏化、多渠道化的转化。

　　2、业态是多样化而非单一：传统大视频追求结构完整、严谨，但是现在视频内容平易近人，而且是对话式的。

　　3、智能化：要实现高度智能匹配，一是资源的云端化；二是内容的垂直化；三是服务要场景化。

　　②内容牵引才能催生新的风口

　　尼尔森网联CTO 张弘：

　　现在电视机的生意变成了两个生命周期，过去是一锤子买卖，卖完就完了，现在是两个生命周期，一个是看电视机，也就是说看外观、CPU。另外一个是看电视、用电视，所以买完之后要使用内部的内容。这是去年43%的覆盖，今年的OTT有可能达到50%，虽然增速有放缓，但是总量很大。这就会引来一个后应用时代。

　　风口在哪里？首先肯定是内容牵引，因为内容的牵引，用户会接触到付费或者接触到广告、应用。

　　大屏与小屏之间的传播效果取决于广告创意，不一定存在明显的差异。大屏上更适合播放长视频，广告插播内容，用户之所以愿意接受，是因为大屏和小屏对脑神经或用户的影响不同。

　　③大屏输在便利性，赢在体验

　　国广东方副总经理 付强：

　　大屏相对于移动设备来说有它独特的魅力。第一，屏幕大，视觉效果好。第二，大屏用户观看的体验不同。看电视都是坐在沙发上，背靠沙发观看舒服，这种情况下更容易付费，享受高品质的服务和内容。

　　相对于移动设备，电视输在便利性，但是赢在体验，所以互联网电视在大趋势下应该是大有可为。

　　④精细化、智能化的分众运营非常重要

　　乐视网CEO 梁军：

　　由于电视的特殊性，用户群体非常稳定。因此精细化、智能化的分众运营非常重要。精准广告是通过不同的互联网公司的数据进行匹配而设定的，我们可以了解到电视用户的具体住所，知道用户画像的具体样式。

　　优化内容，强化运营

　　结合上述观点我们可以看出，做好内容与运营是行业当前的着力点。根据马尔赛斯统计显示，目前OTT互联网电视在2017年上半年大概增长是2400万左右，总数约为1.6亿。OTT终端虽然目前保持高速增长，但由于人口总数基本稳定，终将达到市场饱和，单纯依靠终端的铺开而获取流量的做法属于粗放型增长，难以持久。因此，如何优化内容，强化运营将是业界未来的探索方向。

　　优化内容：

　　内容是OTT的价值体现，而这里的内容优化并非狭义的视频资源数量与质量升级，也包括OTT产业链各环节展示层面的改善。尼尔森在全球的研究报告显示，选择OTT的形式，不管是在全球还是在国内，都是因为内容的需求，用户不仅需要获取到更大数量的内容，也希望打破时间限制，随时提取视频资源——不用像过去，收看行为被固定在某一时刻，现在则可以利用OTT点播、回看。

　　无论是对电视机厂商还是渠道商来说，差异化内容将显得特别重要。用什么样的独家内容去吸引用户，是厂商需要思考的问题。未来，内容将成为消费者购买智能电视的一个重要选择。因为内容的牵引，用户会接触到付费或者接触到广告、应用，而优质的内容可直接作用于用户付费收视习惯的培养。

　　对于代理商而言，内容优化能直接提升OTT广告价值。

　　以AdTime&长安铃木维特拉OTT广告投放为例，应对品牌主针对春季节点，提升新款维特拉车型曝光的同时传达铃木全系车型优惠政策，提升品牌提及率的需求，AdTime与上游厂商海信、TCL、长虹共同开展投放工作。凭借各厂商丰富、优质的内容资源，本次总体投放曝光超额完成，动态视频在重点省市实际曝光量超过预期50%——广告效果物超所值。

　　强化运营：

　　广告的精准投放是运营工作考核的重要指标。OTT大屏广告版位资源非常庞大，分布在系统层、内容层中；互动性强，可通过手机、遥控器进行互动，可加强广告效果和提升消费转化；可实现基于用户行为分析后的精准推送，定向投放并量化广告效果，大幅提升广告转化率。

　　OTT大屏电视广告精准投放需要以专业大数据平台的分析判断为支撑。作为AdTime旗下智能电视广告平台，AdSmart独树一帜，精准实时触发广告，自动化出发、自动化运营，利用人工智能技术结合用户精细化的分解，搭配“大视频，高到达”营销解决方案，触达TA（目标人群），成功打造AdTime&广本缤智（VEZEL）OTT广告投放、AdTime&安利（Amway）OTT广告投放等案例。

　　在形式上，随着技术进步，OTT广告由静态升级到现在视频的前贴和后贴广告、缓冲、暂停等多种样式。另外，OTT智能设备的配置和功能不断提高和完善，为用户带来极佳点播体验，为广告主提供独具特色的营销内容，真正实现了沉浸式传播，使产品信息在受众记忆中形成循环。

　　流量作弊是行业痼疾，针对这一问题，产业链各方需与行业内权威第三方监测公司保持紧密合作，不断深入研究核心跨屏监测指标，使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉互补，达成广告主OTT营销“高到达率”的投放目标。

　　同时，从业者除运营好开机广告资源，前贴片、屏保或品牌专区外，也有义务强调整合营销策略的定义和引导，如品牌的露出方式的选择，如何软性植入，以及后续应该选择什么媒介，如何利用PC和移动端，让电视的价值得到延展。

　　OTT生态的优化组合

　　尽管当前OTT市场秩序有待完善，但由终端、内容和会员形成的商业闭环已经显现。在彻底闭合的过程中，产业链各方在OTT大屏的布局将仍旧繁忙，那些在技术与硬件具备优势、内容资源独特且体量较大和会员忠诚度高等综合实力突出的企业，必将在脱颖于OTT市场，成为广告和其他商业价值的集中地。因此，未来的竞争将是全方位的。同时，协同发展仍将是主流声音，行业代理商、厂商、内容方及第三方需通力合作，维护好OTT健康生态，推动可持续发展。

　　诚如国广东方副总经理付强所说，互联网电视作为一个风口，最终是一个全面共赢的价值载体平台。由于面向家庭的中心，它既能实现一个平台价值的升值，也能实现每一个单元、每一个业务的业务增值。因此可以从电视的开机、导视、内容、增值、大数据再到用户的消费，以此循环，周而复始，每一个业务都可以在这个循环和平台中增值，实现整体的供应。而这一切，都需要所有从业者的共同努力。

　　关于AdTime

　　AdTime是泰一指尚（股票简称：浙江富润，股票代码：600070）旗下大数据营销品牌，依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新，打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品，为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一的营销目标。

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