OTT市场价值提升道路面临“三座大山”

　　OTT市场一直被认为是三座大山一座亟待开发的巨大宝库。近年来，市升道随着内容付费的值提沈阳美女约炮（电话微信181-8279-1445）大保健可上门安排外围外围上门外围女桑拿全套按摩兴起和大屏互联的普及，OTT市场开始呈井喷式增长。面临根据奥维云网发布的三座大山《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》显示，2017年上半年，市升道OTT终端保有量达到2.4亿台，值提OTT用户规模已接近4亿人。面临而这些不断增长的三座大山数字，繁荣中却也透露着一丝尴尬——“行业规则的市升道逐步完善滞后于市场规模的迅速扩张”。



　　对此，值提勾正数据认为OTT市场价值提升道路正面临着“三座大山”：

　　1.行业缺乏相对系统、面临全面的三座大山数据价值体系，行业对OTT市场的市升道认识出现信息不对称、断层的值提沈阳美女约炮（电话微信181-8279-1445）大保健可上门安排外围外围上门外围女桑拿全套按摩现象；

　　互联网时代，数据是根本要素。市场数据的意义在于能够帮助企业或个人掌握市场现状与未来趋势，但数据的建立需要权威性做保障，健康的、公正的数据需要投入巨大成本，并且不受外界因素影响。OTT市场目前还处于发展中阶段，还没有出现相对完善的、全面的数据价值体系，这也导致行业对OTT市场的认知出现信息不对称、断层的现象。掌握信息较充分的企业或个人，往往在市场中处于有利地位，具有一定的的市场支配权，而信息相对贫乏的人员则处于不利地位，丧失对市场的掌控。

　　2.产业链上下游纷纷布局OTT广告市场，都拥有一定的数据资源，但各自为战，混淆市场对于数据辨识的认知；



　　OTT广告是OTT市场中最具潜力、最具代表的内容展现形式，其潜在价值正在被快速发掘。内容提供商、牌照商、终端平台、第三方数据平台都在抓紧布局OTT广告平台，对于他们来说，初期的跑马圈地将会为后续抢夺OTT市场份额带来一定优势。随之而来弊端也很明显，市场数据资源无法统一，缺乏对平台优劣的评判标准，广告主只能看到投放平台的统计效果，而不能统观整个OTT市场，容易为广告投放带来偏差，扰乱OTT广告市场正确的发展方向。

　　3、行业数据输出复杂，形态不一，利益链条冗长。

　　在数据输出上，由于不同平台对数据加工方式不同，最后所得出的数据结果也会有所差异，繁杂的数据的形态将会增大数据分析的成本，其中更会牵扯到企业（广告主）、平台（第三方广告平台、牌照方、内容提供商、终端平台）以及个人（开发者、用户）的多方利益。其冗长的利益链条会削弱各方的积极性，“一荣俱荣，一损俱损”的利益链模式也会束缚数据分析对市场的指导作用，不利于市场健康发展。

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